# La recette d'une communication à grande échelle et sans frais? C'est par là ! [ ![](https://o.aolcdn.com/images/dims3/GLOB/crop/508x254+0+13/resize/630x315!/format/jpg/quality/85/http%3A%2F%2Fo.aolcdn.com%2Fhss%2Fstorage%2Fmidas%2F56721237d464c24e15fe1b37a71776ff%2F206008052%2Fh%2526m.JPG)
Un exemple d'article pour ceux qui auraient loupés ça ](http://www.huffingtonpost.fr/2018/01/08/sur-internet-h-and-m-fait-porter-un-sweat-a-message-a-un-enfant-noir-et-les-internautes-senflamment_a_23326933/) ## Etape 1 : En s'interrogeant quelques minutes dans l'open space assis sur un canapé, son café dans une main et son iphone X dans l'autre, Michel du Marketing d'H&M, en scrollant sur une page FB à l'humour douteux fût traversé d'une idée lumineuse pour communiquer sans frais avant les soldes :
"On va mettre un enfant noir dans un pull de singe!"
Ni une ni deux, Michel alla avertir toute son équipe. Le lendemain le projet était bouclé, plus qu'a publier.
## Etape 2 : Une fois la photo en ligne, le plan était simple : attendre qu'un internaute réagisse, et comme toujours se sente grandir en lui une âme chevaleresque sur les réseaux sociaux, entre deux changements de bus avant le taf. Ca n'a pas loupé, on cri au scandale sur twitter, des centaines de milliers de retweets sur chaque post, **alerte au racisme enclenchée**.
Michel du marketing est bourré, et plié en deux, tout fonctionne comme sur des roulettes, les internautes se divisent, donnent leur avis, ils défendent leur vision de la société qui a été interrogée à cause de cette photo. Bingo!
## Etape 3 : Comme à chaque fois qu'une affaire fait trop de bruit sur les réseaux, la presse ne peut s'empêcher de s'en emparer et d'attiser la flamme montante. C'est un scandale, chaque journal va pouvoir donner son avis, et mettre en avant les meilleurs tweets sur l'affaire. **On aura fait le tour de toute la presse, des millions de personnes auront vues passer le nom d'H&M**.
Michel du Marketing est ravi, autant de retombée presse et de visibilité pour un shooting photo, c'est pas dégueu.
## Etape 4 : Michel laisse le service com se démerder avec ça, on retire la photo, quelques excuses et c'est terminé on n'en parlera plus. En attendant ça va balancer pendant les soldes chez H&M, on aura perdu un artiste de merde qui n'a pas compris la portée du message, mais ça n'empêchera pas les cons de consommer, ça fait longtemps qu'ils savent qu'on exploite des enfants pour faire nos fringues, ils s'en foutent c'est pas cher.
## Moralité : Le marketing se joue des réactions exagérées des internautes sur les réseaux à chaque publication un peu sensible, apprenez à vous interrogez un peu plus avant de réagir, et de faire gratuitement de la pub pour un groupe auquel vous n'adhérez peut-être pas!
**Il y a fréquemment des exemples de ce type de manipulations marketing des internautes et des médias dans un but de communication à grande échelle sans le moindre coût, restez vigilant pour contrer ce en quoi vous ne croyez pas, se battre ce n'est pas toujours exprimez bêtement son opinion**

jessecuster